图片

百思买:DVD租赁延迟促进销售

作者:毋始输    发布时间:2018-04-01 13:34:12    

Netflix和其他顶级视频租赁服务公司在租用新发行的DVD之前等待28天的协议似乎推动了光盘的销售 - 在某些情况下,有两家全国零售商的销售额高达30%。

百思买广告展示了该公司如何在Netflix和Redbox之前尝试提升对新版本的访问权限。 百思买

零售连锁店Best Buy和代表在过去一周告诉CNET,在已经被称为“仅限销售的窗口”的情况下,Netflix或Redbox无法获得的电影的光盘销售甚至租金都有所增长。

“对于特定产品的销售,我们看到我们的市场份额随着时间的推移而上升,销售的下降已经放缓[由于28天的窗口],”百思买商品总监艾伦休斯说。处理消费电子产品连锁店的光盘销售。

去年8月,华纳兄弟影业公司的母公司时代华纳公司的首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)认为,在华纳兄弟电影公司(Warner Bros. Pictures)推出DVD和蓝光 ,特别是在冠军已经过去的前四周。在售。

仅销售的窗口于2010年1月开始,当时Netflix和华纳兄弟家庭娱乐 Netflix将延迟租用该工作室新发布的电影,然后将使用购买新版本节省的资金为其流媒体视频服务获取更多内容。 兑现仅限销售的窗口,另外两家好莱坞电影制片公司NBC Universal和20世纪福克斯也 。

这些窗口旨在帮助保护DVD和蓝光光盘的销售,这种物理格式仍在不断增长。 然而,整个行业的整体光盘销售已经下降了好几年。 大部分问题都可以追溯到消费者的口味,这种口味正转向租赁而非所有权。

在Netflix-Warner交易达成一年后,一些零售商表示他们对结果感到鼓舞。 如果趋势继续下去,Netflix可能会使用仅限销售的窗口与其他电视和电影公司达成类似的协议,这可能有助于公司获得更多的流媒体内容。 在许多科技界,人们认为网络将成为电影发行的主导手段。

相关链接


然而,从物理光盘到互联网的转变不会在一夜之间发生,Hastings Entertainment的首席执行官John Marmaduke表示,这家零售连锁店在21个州的146家商店销售书籍,DVD和CD。 他说,对物理媒体的需求仍然很大。

为了解仅限销售的窗口如何影响业务,黑斯廷斯的经理分析了24个具有类似票房收据的标题 - 一半是28天窗口,一半是没有 - 试图进行一对一的比较,根据致推销副总裁Victor Fuentes。 该公司在四周后跟踪销售业绩,然后在八周后再次跟踪销售业绩。 租金在六周内被跟踪。

“DVD仍然是一项价值12亿美元或140亿美元的业务。科技界人士经常做的事情就是把自己与整个市场混为一谈。”
- 黑斯廷斯首席执行官约翰马马杜克

Marmaduke表示,前四周受到销售窗口保护的电影的销售额比没有窗户的电影组高出32%。 在八周的时间里,数字相似。 在此期间,仅销售类别的销售额增长了29%。 对于租赁,带窗户的光盘表现更好28%。 Fuentes表示,这两个类别的定价和广告策略都是相同的。

“看到这种表现,我们并不感到惊讶,”Marmaduke说道,并补充道,修复DVD销售的方式并不神秘。 他表示,允许Redbox以99美分的价格出售新版本自然会让其他人更难以以更高的价格出售和出租电影。

技术人员并非“整个市场”
“这不是脑部手术,”马尔马杜克说。 “我们看到了99美分的租金对销售产生的影响。要想弄清楚这会对业务产生什么影响,这并没有太大的飞跃。” Marmaduke指出,仅限销售的窗口受到科技专家的批评,并且DVD的死亡已经写下了很多内容。

“DVD仍然是12亿美元或140亿美元的业务,”他说。 “科技界人士经常做的是让整个市场感到困惑。”

仅销售窗口的批评者预测,Netflix将疏远大量订户,最终该计划将无法提高光盘销售。 他们认为,消费者不再想收集电影,也不愿意支付传统价格购买或租用。 技术人员还认为,互联网已成为越来越多家庭的主要娱乐中心,也是他们寻求获取电影的地方。

现在还处于网络电视发展的早期阶段,但所有那些世界末日的预测都没有成为现实。 Netflix决定暂停租赁新版本似乎并没有减缓公司的增长速度。 去年,Netflix的用户数量比2009年增加了60%以上,主要得益于其流媒体服务的普及。 与此同时,大多数电视和电影观看仍然通过DVD,有线电视和广播电台等传统媒体进行。

据休斯称,在百思买,管理人员认为互联网发行量很大,但仍然可以看到光盘销售和租赁的可行市场。 他拒绝分享黑斯廷斯提供的同类数据,但确实提供了一个例子,说明仅限销售的窗口如何帮助他的公司。

他说,如果比如说,在美国销售了一百万张光盘用于新发行的游戏,百思买商店占总销售额的15%,那么通常对于只有销售窗口的电影,该公司可能会看到后来20%的市场份额(注意:休斯使用的数字只是为了说明他的例子)。

Greg Sandoval / CNET

毫无疑问,帮助推动部分增长的是百思买正在尽最大努力发挥其对新版本的访问权限。 该公司不仅“积极定价”新版本,在某些情况下标记为10%至15%,但在该公司针对新发布的标题的在线和离线广告中,它突出地指出客户将无法从中获取视频Netflix或Redbox直到28天之后。

Netflix发言人Steve Swasey表示,只有相对较小比例的用户寻求新版本。 他评论说,仅限销售的窗口为公司提供了额外的资源来获取流媒体内容,同时也使其主要电影制片厂的供应商受益。

但是当你谈到物理媒体的未来时,很难想象卷土重来 - 至少它曾经产生过的高额收入数据。 多年来,家庭视频销售超过了票房。 与此同时,所有主要参与者都在转向互联网发行。

Netflix正在加倍减少网络流媒体。 时代华纳和康卡斯特正推动电视无处不在,这项服务使订阅者能够通过网络查看有线电视内容。 谷歌,沃尔玛,苹果和亚马逊也参与网络视频竞争。

Marmaduke说工作室不应该让所有这些技术都让自己被赢得,并且应该记住所有网络视频谈话中缺少的是利润。

“不放弃DVD的最重要原因是工作室必须赚钱,”马尔马杜克说。 “数字并没有为他们做到这一点。当媒体走向数字化时,它就是一场竞争的底线。电影公司不应该犯音乐产业所犯的错误。他们应该更关注他们的盈利模式而不关心他们如何看看[新闻]媒体。“

分享你的声音

标签

 

友情链接: © 网站地图